Создание баннеров - каким и как сделать баннер

Автор: Николай Попков Сайт: http://www.reklama.su/

   Начну разговор о том, каким должен быть рекламный баннер.
   Посетитель не должен размышлять и угадывать, что написано на баннере.
   То, что очевидно вам или вашему дизайнеру, совсем не обязательно поймут посетители сайтов, где этот баннер будет показан.
   Время, которое посетитель сайта смотрит на баннер - очень мало, поэтому за эти секунды, ваше рекламное послание уже должно быть понято.

   Именно поэтому, на мой взгляд, на баннере обязательны следующие элементы:

   1. название товара или услуги, например коврик для компьютерной мышки (компьютерной - необходимое уточнение)
   2. название фирмы
   3. адрес сайта (только в том случае, если он легко читается)
   4. город или регион, для которого предназначена реклама - это, кстати, кроме всего прочего, сильно повышает отклик баннера (CTR баннера)
   5. картинка товара

   Крайне желательны следующие элементы:

   6. в чем заключаются конкурентные преимущества данного товара, например: "идеально для оптических мышек" (про то, что эти мышки компьютерные, мы уже сказали ранее).
   7. Телефон фирмы. Внимание москвичи - указывайте код города (есть и другие города в России). Иногда, известный всем код города, как, например, код Москвы 095, может заменять указание на сам город (пункт 4).
   8. цена товара

   Просто полезны следующие элементы:

   9. точный адрес фирмы
   10. как проехать на фирму

   Средний отклик честного баннера коммерческой фирмы (ctr) обычно не более 0,1-0,3%. Это говорит о том, что если на баннере не указаны элементы, приведенные выше, то рекламодатель получит только эффект от зашедших на сайт по баннеру. Остальные просто не поймут: а что на баннере собственно имелось ввиду. Да и те, что зайдут - будут, скорее всего, праздные любопытные.
   Честный баннер, содержащий элементы, приведенные выше приносит рекламодателю кроме эффекта от кликов ещё и эффект от просмотра. Ведь человек уже фактически получил информацию о товаре, его конкурентных преимуществах, о том, где и у кого можно этот товар купить. Это уже не просто имиджевая реклама. Таким образом, можно просто выставить для просмотра большинство товарных позиций. Пример из Оффлайна: рекламные щиты Эльдорадо. Стоимость изготовления одного баннера существенно меньше стомости изготовления рекламного щита. Можно просто сделать один шаблон баннера и менять только параметры: название товара, картинка (она обычно уже есть на сайте) и цена.