Очевидно, что поисковая реклама - это самый верный способ попасть на первую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа "Яндекс-Директ" помещают именно на первую страницу результатов поиска.
Плюсы
· Точное попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию.
· Высокая эффективность при удаче. Если создать удачный текстовый или графический баннер, можно получить "кликабельность" (CTR) на уровне 25%.
· Низкая входная стоимость. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточно 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой.
· Скорость и интерактивность. Разместить объявление можно за несколько минут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтобы настроить "кликабельность".
Минусы
· Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект.
· Низкая видимость на странице. Пока баннеры поисковой рекламы очень похожи на технические сообщения поисковика, глаз с них "соскальзывает".
· Новизна. Малый опыт использования приводит к неумелому обращению, нежеланию рекламодателей выделять бюджет и пр.
Как правильно использовать
Этот эффективный инструмент мы советуем использовать следующим образом:
· для разовых рекламных кампаний;
· использовать семантическое ядро;
· подбирать низкочастотные формулировки;
· заголовки должны совпадать с запросами;
· настраивать интерактивно.
Выводы: как попасть на первые страницы
· Нужно оценить спрос и составить семантическое ядро.