Раскрутка...
Автор: pauk
Сайт: http://www.pauk2001.h1.ru/
Рейтинг: N/A из 7
<<НАЗАД
Что такое раскрутка сайта - знают все. А если откровенно, то подавляющее большинство об этом имеет весьма отдаленное представление.
Итак... Человек, абсолютно ничего не понимающий в интернете, покупает модем. Специалисты настраивают то, что нужно, и... грандиозное путешествие начинается. Для большинства оно заканчивается биологическим образом. :)
Человек в адресной строке вводит не адрес сайта, а интересующее слово, и скорее всего,находит нужное.
Впрочем, речь не об этом...
Человек проходит через много страниц - простых и сложных, видя по пути и страницы типа: "Я - Василий Иванович Пупкин. Это моя фотка, а это фотка моего кота. А здесь('здесь' - синим цветом, подчеркнуто, для важности, наверное) - наша биография, а тут (тоже синим цветом) мои рассказы и(ли) стихи."
Или таких...
"Мы - суперклуб ЛАМЕР-Юнион из Школы №1234. Вот фотки: Выезд на шашлыки, Попойка в парке, В деревне Чернолесье, День Нептуна, День рождения Коляна,Толяна (фотки, сделанные нетвердой рукой Вована)."
Если вы дождались 20-30 минут, пока десяток-другой фото 1600х1200 появятся на экране, то на картинке (небольшой такой - как кнопка ОК) есть цифра 1 или 2 (тройка - гораздо реже). :)) Это, если вы не в курсе или не догадались, счетчик посещений. Он тоже вам пригодится...
Пользователь видит и крутые страницы - поисковики, каталоги и магазины, но они пока дальше от юзера, чем декабристы от народа.
Итак, после первого(второго, десятого...) просмотра подобных страниц, возникают мысли, правильные, между прочим: чем я хуже, я тоже хочу страницу, у меня житие более впечатляющее, и стихи мои более рифмованные...
Это приводит к тому, что с помощью Ворда, Коспозера или Фронпаги создается подобная страница. Кое-как страница размещается на хостинге. Юзер чувствует: он крут! Он и действительно крут - ровно настолько, насколько крут его "сайт". :)
И хочется показать ЭТО (произведение) миру...
С этого момента и начинается РАСКРУТКА... Потому как принцип "построю дом - гости сами придут" в интернете не работает.
Раскрутку осуществляют множеством способов (причем, взаимосвязанных):
- СПАМ
- Рассылка
- САР
- Поисковые системы
- Топы, рейтинги и каталоги
- Обмен ссылками(кнопками, баннерами)
- Баннерная реклама
- Онлайн-реклама, партнерство
- Оффлайн-реклама
СПАМ.
Spam - название фарша для котлет, в свое время не в меру разрекламированного. В мире сети
Интернет - неконтролируемая реклама, преимущественно с помощью электронной почты. В реальной
жизни спам - явление довольно редкое. Мы, конечно, получаем рекламные факсы, обнаруживаем в
почтовых ящиках рекламные каталоги, буклеты, на домах видим расклеенные плакаты. Но это
бывает не часто, по крайней мере, по сравнению с ящиком электронным. Почему реже?
Да хотя б потому, что изготовление красочных плакатов, цветных каталогов, разукрашенных
листовок - дело сравнительно дорогостоящее, и цель не всегда отправдывает затраченные
средства. А теперь сравните с затратами на электронную рассылку. Особенно в наше время,
когда рассылают не вручную, а с помощью специализированных программ. Со спамом борятся во
всем мире. Кое где их штрафуют, даже сажают в тюрьму... Что ж, это лишь повышает расценки
спамеров в странах с более либеральным законодательством. Некоторые почтовые серверы, даже
не спрашивая нашего согласия, устанавливают антиспамовые фильтры. Что ж, они действительно
отсеивают до 80% непрошенных писем (а вместе с ними до 20% НЕспама). Почтовые клиенты
позволяют производить фильтр по словам. Что ж, можно некоторые символы кириллицы заменить
символами латиницы, написать буквы через символы подчеркивания, точки, пробелы. Установка
белого списка, за редким исключением, конечно же, никуда не годится. Жаловаться на спам, а
также отвечать на него - в высшей степени бесполезно. Спамер очень часто меняет почтовые
ящики, поэтому прикрытие e-mail ему не вредит. Отвечать на спам тоже не надо. Спамер не
читает письма. А если читает, то вы сразу попадаете в списки "живых", и начинаете получать
еще больше непрошенных писем. Поэтому частенько и стоит в конце письма ссылка REMOVE. Если
вы не подписывались на рассылку, то не следует и отписываться. Лучший метод - полный игнор.
Более редкие, и безобидные, виды спама - оставленные записи в гостевых, форумах, приватные
сообщения. Они раздражают, но не настолько. Пишутся они вручную, и поэтому не носят столь
массового характера...
Я рассказал о спаме потому, что это первый метод раскрутки у новичков-дилетантов. И может
он закончится весьма плачевно: сайт за спам могут и удалить, а новичок получает репутацию
злобного спамера, от которой весьма трудно избавиться. Поэтому не стоит писать письма,
публиковать без разбору ссылки на сайт в гостевых, форумах, досках объявлений. После
прочтения фраз, типа "супер-пупер-крутой-наикрутой портал", у многих возникнет отрицательное
отношение к вашему проекту.
Отдача до 5% посещений, но чревато неприятными последствиями.
Электронная рассылка.
В отличие от спама, получатель подписался, то есть выразил согласие получать какую-то
информацию, например, новости футбольного клуба, рок-группы, мира заработка. Ваша реклама
должна располагаться в строго определенном месте письма, а поэтому и не так раздражает.
Отдача рекламы, расположенной в верхнем блоке, выше аналогичной внизу письма. Неплохо
разместить ее и посредине текста рассылки, как-нибудь выделив ее. Отдача от тематической
рекламы (аналогичной теме рассылки) также выше, чем сообщение о новом спонсоре в рассылке
анекдотов. Тематическая реклама часто подсознательно не считается рекламой, а скорее,
рекомендацией автора рассылки. Вы можете разместить объявление в рассылке как своей, так
и договориться с автором чужой.
Отдача в среднем 3-5% вверху, до 3% внизу, то есть при рассылке на 1000 подписчиков вы
будете иметь около 30-ти посещений. Они не помешают вам.
Системы автоматической раскрутки.
САР бывают ручные и автоматические. Целевых посетителей можно получить от них в редчайших
случаях, но и создаются САРы для иных целей. Они искусственно повышают позиции в топах и
рейтингах. Кроме того, для многих посетителей большие числа в счетчиках говорят о
респектабельности страницы. Но есть и подводные камни - рейтинги и топы очень не любят САР,
и исключают сайты, страницы которых крутятся в САРах. Справедливо, надо сказать, исключают,
за накрутку, за фальсификацию. Как они определяют? По значению REFERER. Реферер - сайт, с
которого на ваш сайт пришел посетитель. Поэтому некоторые САРы обнуляют это значение, типа,
пользователь сделал ваш сайт стартовой страницей( какая честь для вас), занес в Избранное
(тоже неплохо), ввел ваш URL-адрес сайта-вручную( какая память). Подобные САРы - исключительно
ручные, поэтому надо поработать. Автоматические САР хоть и удобны, но грозят исключением
из рейтингов. Количество посещений зависит исключительно от вашей старательности, а
эффективность достигает 90% - иногда ваша страница не успевает загрузится, поэтому для САР
делайте облегченные варианты. Кроме того, за работу привлеченных вами пользователей -
рефералов - САР дает вам премиальные показы - до 15% заработанного пользователем. Поэтому
теоретически можно иметь и сотни посещений, не работая самим. Все зависит от количества и
активности ваших рефералов. Если у вас есть деньги, то кредиты САР можно купить. Так что
импровизируйте на здоровье!
Поисковые системы.
Для большинства сайтов, поисковые системы являются основными поставщиками посетителей -
заметим, целевых посетителей. Ведь именно за целевого посетителя и введется вся эта
борьба. Хотя некоторым льстят большие цифры на счетчиках. Это больше относится к владельцам
домашних страниц о себе любимых. О присутствии целевых посетителей приблизительно можно
судить о соотношении хитов к хостам. Кто не понял, поясню: хиты - количество посещенных
страниц сайта, хосты - количество уникальных посетителей. Если хитов в несколько раз больше,
значит есть заинтересованные посетители. Если разница минимальна, то идет либо раскрутка
в САР, либо страницу посетили праздношатающиеся личности, которые тот час же покинули ее.
У каждой поисковой системы свои хитрости учета ключевых слов, хранящиеся в секрете. Одни
игнорируют ключевые слова в заголовке, другие читают их через пробел, третьи - через запятую.
Кто-то сверяет ключевые слова с их присутсвием в тексте страницы, а кто-то читает и
заголовки. Хотя релевантность (соответствие) запросов соблюдается во всех случаев. Поэтому
большинство пользователей используют при работе несколько поисковиков. Многие мастера и
используют всевозможные хитрости для появления своего проекта в первых 30-40 строках
результатов поиска. Далее посетители идут крайне редко. Наиболее рапространены клоакинг
и дорвеи. Эти хитрости - материал отдельной статьи. Смысл их - изменить соответствие
запроса и реального результата для повышения посещаемости. Иногда пользователь не найдя
искомого, уходит с такого сайта, но иногда заинтересовывается, и остается. Наиболее
популярные поисковики - Google, Altavista, AllTheWeb. Из русских - Рамблер и Яндекс. База у
русских поисковиков меньше, но они грамотнее используют особенности русского языка при
поиске.
Топы, рейтинги и каталоги
Топы, рейтинги и каталоги - родственные объекты. Все они разделены на несколько категорий
и даже подкатегорий. Пользователь заходит на главную страницу каталога, видит категории -
Бизнес, Программирование, Развлечения, заходит, к примеру, в раздел Программирование, а
там видит подразделы - Assembler, C++, Delphi, Pascal, PHP, Perl и прочие. Входя в подраздел
Perl, он видит список ресурсов, посвященных именно этому языку. Ресурсы упорядочены по
алфавиту, дате добавления, но чаще всего - по количеству заходов с данного сайта. На более
продвинутых проектах, посетитель сам выбирает порядок сортировки. Приток с подобных сайтов
меньше, чем с поисковиков, но соответствие запросу выше. Наиболее популярны каталоги DMOZ и
TOP100-Рамблер. Но и остальные сайты игнорировать не стоит, занести свой сайт надо во все
каталоги. Достоинство каталогов и в их ручной модерации, так как машину довольно легко
обмануть, а человека, тем более проверившего множество ресурсов, куда сложнее.
Обмен ссылками
CTR кнопок "друзей" выше чем у баннерных систем, особенно у сайтов с похожей тематикой.
Не найдя что-то у вас, посетитель наверняка перейдет по кнопке друга, и соответственно, с
сайта друга будет переход на ваш сайт. Кроме того, обменявшись кнопками( ссылками, баннерами)
с сайтом схожей тематики, вы повышаете свои PR и CY. Это - нечто вроде коэффициента
цитирования. То есть вы более весомы в базе поисковых систем. Так что не стоит пренебрегать
обменом ссылками, особенно с сайтами одной тематики. Например, если ваш сайт посвящен языку
PHP, смело меняйтесь с сайтами о Perl, так как веб-программисты часто используют оба
языка. Во всяком случае, это предпочтительнее обмену с сайтами "о заработке". Кроме того,
хоть и с натяжкой, но к этой категории можно отнести публикацию сообщений в досках объявлений
гостевых книгах, форумах. Сообщение дожно быть в тему, иначе это просто спам (флэйм). Не
стоит оставлять сообщения типа "супер-пупер мега-портал", и тем более, "уродский сайт, нет
дизайна, смотри на мой сайт и учись у меня, пока я жив". Посетители будут, но готовьтесь к
аналогичным сообщениям в собственной гостевой книге. Куда лучше написать: "на сайте лучше
применить такой-то скрипт, образей можно найти на моем сайте".
Баннерные сети.
Главное отличие баннерных сетей от обмена кнопками - динамичность системы. При обмене
ссылками, кнопки статичны (за редким исключением, в одном месте загружается одна и та же
кнопка или ссылка). Именно это и является основным отличием, а не вид баннера - можно обменяться
и баннерами 468х60. Вступив в баннерную сеть, вы получаете код, который обязаны разместить
на своей странице. В указанном месте будут загружаться каждый раз новые баннеры. Чаще -
зависит от модерируемости и настроек таргетинга - картинки с надписями: голые школьницы
скрытой камерой в сауне. И хорошо, если только надписи. :) Если вы не желаете такого -
правильно выбирайте баннерную сеть, настройте таргетинг и черный список. При использованнии
посетителями САР, баннерные показы "сгорают". Этим и объясним низкий CTR - отношение кликов
к показам. Поэтому эффективность участия ниже чем у других методов раскрутки. Для повышения
можно порекомендовать баннеры-обманки (что, впрочем, нежелательно, и проверяется модераторами
баннерных сетей.) или размещение на баннере своего URL. В этом случае пользователь с первого-
десятго раза, но запомнит ваш адрес. Может, и введет когда-нибудь его в адресной строке своего
браузера. Промежуточное положение между баннерными сетями и обменом ссылками является
регистрация в веб-кольцах (www-ring), но в Рунете (пока?) это не распространено.
Онлайн-реклама.
Если у вас есть определенные средства, вы можете договориться с администратором какого-либо
понравившегося вам ресурса и разместить свой код на этом сайте. Стоимость, время размещение -
договорные. Способ оплаты - тоже. Вы можете платить за время размещения, клики по вашему
баннеру, количество показов. Есть специализированные сервисы, где вы можете купить место на
сайтах, клики, баннерные показы, количество регистраций в вашем сервисе. Целевых посетителей
при этом не так много, зато при высокой посещаемости вам обеспечено высокое место в рейтингах.
Если вы занимаетесь коммерческой деятельностью, то можно организовать партнерскую программу.
Веб-мастера размещают ссылку на ваш магазин, и если при этом совершается покупка, вы платите
определенный процент прибыли владельцу сайта. Более продвинутой партнерской программой
является MLM - многоуровневый маркетинг. Но это требует определенных затрат на программное
обеспечение. Участники сами ищут вам партнеров. Здесь велик процент мошенничества, но и
ваша репутация падает практически моментально, после первой же проблемы. К сожалению, то,
что это равносильно копанию ямы самому себе, понимают немногие.
Оффлайн-реклама.
Если ресурс крупный, его владелец может дать рекламные объявления в газеты, журналы,
радио и телепередачи, разместить плакаты на улицах. Но доходы от интернет-деятельности
не сравнимы со стоимостью такого вида рекламы. Скорее наблюдается обратная тенденция:
размещение дешевой онлайн-рекламы предприятий. Оффлайн-реклама интернет-ресурсов пока
наблюдается в основном в рекламных блоках предприятий в виде указания адресов сайта и
электронной почты рядом с телефонами.
В данной статье рассмотрены лишь основные принципы раскрутки интернет-ресурсов. О
каждом способе в подробностях можно написать множество статей. Но первый шаг уже сделан...
<<НАЗАД
ОЦЕНИТЬ СТАТЬЮ
ВЕРСИЯ ДЛЯ ПЕЧАТИ>>
Статья прочитана :
раз.