26 января 2003 года Артемий Лебедев оставшись без своей пресс-службы, уехавшей с официальным визитом в украинское представительство студии, собрался с мыслями и написал свой очередной параграф Ру/ководства. В девяносто девятом по счету параграфе он опубликовал законы дизайна. По его мнению, есть «10 главных ошибок» и «7 золотых правил». А законов нет. Потому что если бы дизайн был наукой (а дизайн — это такая же наука, как шахматы — спорт), можно было бы порассуждать, что бывает вот только так и никак иначе. Но дизайн, как всякий вид творчества, искусства, креативности (прости оспади), как всякий способ одних людей общаться с другими, как язык, как мысль — обойдет любые законы.
Краткий перечень приходящих в голову «правил», которые автору «Ру/ководства» постоянно приходится слышать как от дизайнеров, так и от заказчиков, включает в себя 16 пунктов:
шрифты с засечками читаются легче, чем гротески (шрифты без засечек)
цветовая гамма должна состоять из одного-двух цветов
существуют несочетаемые комбинации цветов
черный цвет имеет негативный (похоронный, мрачный) подтекст
белый текст на черном фоне читается плохо (и вообще выворотка плохо читается)
нельзя использовать стандартные фильтры программы Photoshop
на полосе (коробке, плакате) не должно быть больше семи значимых объектов, так как человек не в состоянии запомнить за раз более семи чего-либо
логотип на полосе должен располагаться справа внизу (слева наверху и т. д.)
логотип должен быть простой и лаконичной формы
дизайн должен быть простым, а текст — коротким
надписи на плакатах, упаковках, рекламах должны быть такими, чтобы человек успел их прочесть за 1 (2, 3) секунды
нельзя использовать изображения рукопожатия и земного шара, цвета российского флага
иллюстрации для печати должны быть с разрешением 300 точек на дюйм, а картинки из интернета вообще нельзя печатать в журнале
фреймы на сайте — это плохо
горизонтальная прокрутка окна недопустима
женщины, дети, кисулечки и т. д. являются положительными образами
Автор считает, что дело даже не в том, что на каждое подобное утверждения можно сделать тысячи примеров, доказывающих обратное. «Дело в том, что все эти утверждения вообще не имеют права на существование в качестве общих правил. Они верны лишь иногда. От знания таких „законов“ страдают и дизайнеры, и заказчики. Страдают потому, что используют ограничения, которые пригодны в определенных ситуациях, но ни в коем случае не являются универсальными», — пишет Артемий Лебедев в своем Ру/ководстве.